Städte mit seltsamen Namen – Chance oder Risiko für das Stadtmarketing?
November 13, 2010 Hinterlasse einen Kommentar
“Motzen”, “Mordberg”, “Albern” oder “Fucking” sind nicht nur assoziationsreiche Wörter, sondern auch real existierende deutsche Orts- und Städtenamen. Der Atlas der 999 seltsamsten Ortsnamen liefert eine humorvolle Übersicht über die skurrilsten unter ihnen. Was des externen Beobachters Freud, ist dabei oftmals das Leid der “betroffenen” Stadt und ihrer Bürger, welche sich nicht selten stigmatisiert oder falsch verstanden sehen. Natürlich steht hinter jedem dieser Namen eine plausible Erklärung und oft hat diese mit der Bedeutung, die auf den Nicht-Ortskenner so unterhaltend wirkt, reichlich wenig zu tun. Aus Perspektive des Markenmanagements für Städte ist dies jedoch nicht grundsätzlich als nachteilig zu bewerten. Denn die “richtige” Bedeutung des Ortsnamens zu kennen bedeutet nicht zwingend, dass der Ort dadurch interessanter wird.
Zunächst ist festzustellen, dass skurrile Ortsnamen eher in der Lage sind Aufmerksamkeit zu erregen als vergleichsweise normale Namen. In dieser Hinsicht besteht ein nicht zu unterschätzender Vorteil aus der Masse der Städte herauszutreten.
In Kombination mit einem entsprechenden Angebot vermag der Name sogar einen Charme des Authentischen zu verleihen. Eine lustige Theaterkomödie in Albern oder eine nächtliche Stadtführung durch Mordberg lassen den Leser oder Hörer aufmerken und schmunzeln. Ein fundiertes Management einer Stadtmarke sollte natürlich nicht die Identität der Stadt außen vorlassen. Stattdessen ist zu überprüfen welche Assoziationen bei Bürgern und bei Auswärtigen hinsichtlich des Stadtnamens gegenwärtig bestehen und inwiefern auf Grundlage dieses Wissen eine Strategie entwickelt werden kann, was der Name in Zukunft beim geneigten Touristen, Unternehmer oder interessierten Neubürger auslösen soll. Wie jedes neues Wort oder jede neue Marke muss der Name einer Stadt in seiner Bedeutung ausgehandelt werden. Nur durch Kommunikation mit und über den Namen kann dies geschehen. Da Städte nicht nur durch Broschüren oder Logos sondern durch alle Ereignisse wie z.B. das öffentliche Auftreten bekannter Personen, politische Entscheidungen, Sport- und Freizeitveranstaltungen sowie naturräumliche Besonderheiten nach außen treten ist es essentiell, Klarheit über die wichtigsten Akteure, Kanäle und Medien einer Stadt zu besitzen. Nur durch ein geschlossenes Auftreten auf der Grundlage einer langfristigen identitäts- und marktorientierten Strategie kann ein Stadtname zur einer starken Marke werden, der Touristen und Unternehmen anzieht und den Bürgern als Ausdruck ihres Heimatgefühls und ihrer persönlichen Identität dient. Skurrile Orts- und Städtenamen bieten hierfür gerade aufgrund ihres Assoziationsreichtums eine besondere Chance!
Andreas Müller
