Das Stadtlogo – eine Herzensangelegenheit

Welche Stadt hätte nicht gerne ein unverwechselbares Stadtlogo, ein Zeichen, das als Alleinstellungsmerkmal Unverwechselbarkeit im kommunikativen Auftritt versichert und dabei positive Assoziationen zur Stadt transportiert? Der Wunsch nach rascher Umsetzung dieser Differenzierungsziele verleitet Verantwortliche des Stadtmarketings nicht selten zu designerischen Schnellschüssen. Eine durchdachte Stadtmarkenstrategie dagegen, die das Selbstbild der Bürger von ihrer Stadt (Identität) und das Fremdbild externer Gruppen (Image) als Grundlage für eine Stadtmarkenpositionierung berücksichtigt und am Ende die inhaltliche Grundlage für eine Logogestaltung darstellt, bleibt eine Seltenheit in der Praxis. Stattdessen wird die markenstrategische Arbeit, die originärer Aufgabenbereich des lokalen Stadtmarketings ist, dem Designer gleich mit überlassen. Stellen Sie sich einen Großkonzern vor, der einem Designer die Aufgabe überlässt die Stossrichtung der Firma für die Zukunft nicht nur in Form eines Corporate Designs zu visualisieren sondern ihm auch noch die Aufgabe überträgt, diese Stossrichtung doch bitte zuvor noch eigenständig zu erarbeiten und die Absurdität der Situation wird offensichtlich. Das Resultat ist Gleichheit statt Differenzierung, wie folgende Beispiele aus England zeigen.

Das Logo der Stadt Barrow:

Das Logo der Stadt Blackburn:

das Logo der Stadt Belfast:

Stadtlogos sind offensichtlich Herzensangelegenheiten und Herzen gibt es viele. Bei aller Emotionalität sollte dabei jedoch immer berücksichtigen werden, dass am Ende doch eher das Original im Gedächtnis bleibt.

Andreas Müller