“Zukunftsfähig”… made in Bremen?

Kaum eine Branche transportiert „Zukunftsfähigkeit“ greifbarer und spektakulärer als die Luft- und Raumfahrt. Wer hat nicht schon einmal voller Erstaunen und Begeisterung einen Raketenstart im Fernsehen verfolgt oder das majestätische Abheben eines Airbus bewundert? Luft- und Raumfahrt transportiert aber noch mehr: Aufbruch, Grenzüberschreitung, Ingenieursleistung, Wissenschaft, Hochtechnologie und nicht zuletzt Arbeitsplätze für Spezialisten und Hochqualifizierte. All dies sind Eigenschaften, mit denen sich jede Stadt wohl gerne Schmücken würde, mit denen sie sich vom Wettbewerb differenzieren könnte. In diesem Sinne ist das tatsächliche Vorhandensein eines Luft- und Raumfahrtclusters in einer Stadt natürlich die nötige Voraussetzung. Daneben gilt es aber vor allem, die Qualitäten einer solchen Stadtstärke zu kommunizieren, denn kommunikative Bescheidenheit hilft im Wettbewerb um Einwohner, Studenten, qualifizierte Arbeitskräfte und Unternehmen sicher nicht weiter.
Was hat Luft- und Raumfahrt nun mit Bremen zu tun? Sehr viel! So wurden beispielsweise Teile des mit weltweiter Presse bedachten Columbus Weltraumlabors für die internationale Raumstation ISS in Bremen gebaut. Presse, die für das Branding Bremens als Zukunftsstandort von hoher Bedeutung ist, wenn Sie eine Verbindung zwischen Produkt und Stadt herzustellen vermag.

Die Qualitäten Bremens als Luft- und Raumfahrtstandort sind nicht nur faktisch durch Unternehmen wie z.B. EADS, DLR oder OHB Systems vorhanden, sie prägen auch die Wahrnehmung der Bremer Bürgerinnen und Bürger bereits deutlich (vgl. Image- und Identitätsanalyse für Bremen und Bremerhaven des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement LiM 2008). Außerhalb der Stadtmauern, in Deutschland und dem nahen Ausland wird die Marke Bremen dagegen kaum mit dieser Branche in Verbindung gebracht und auch kaum mit ihren “zukunftsfähigen” Werten verbunden.

Umso wichtiger ist daher eine gezielte Außendarstellung Bremens als Zukunftsstandort der Luft- und Raumfahrt auf nationalem und internationalem Niveau. Ein hervorragende Chance dazu bietet die Berliner Airshow (ILA – International Aerospace Exhibition and Conferences). Vom 27. Mai bis 1. Juni 2008 präsentiert sich Bremen damit erstmals auf einer der weltweit wichtigsten Luft- und Raumfahrtausstellungen. Insgesamt 16 Unternehmen und wissenschaftliche Einrichtungen stellen dort sich sowie ihre Entwicklungen und Dienstleistungen auf dem Gemeinschaftsstand vor.

Neben der Teilnahme an Messen wäre die Ausrichtung eines solchen Luft- und Raumfahrt-Großevents in Bremen ein deutliches Signal, um sich selbst und der Welt zu zeigen: Bremen ist zukunftsfähig!

 

Andreas Müller

 

Nachtrag vom 31.05.08: Die Netzeitung berichtet über Bremer Unternehmen auf der ILA