Place Branding: einige Fragen zum Thema…

“… die besondere, vorherrschende Atmosphäre, den einzigartigen, innewohnenden Charakter eines Ortes”, so beschreibt wikipedia den Begriff “genius loci”. Begreift man Städte als Marken, so bildet der genius loci einer Stadt den authentischen Markenkern. Das Branding einer Stadt macht sich nachfolgend zur Aufgabe, authentische Elemente einer Stadtmarke nach außen an potentielle Zielgruppen wie z.B. Touristen, Investoren und Studenten zu vermitteln, um sich im hart umkämpften Markt der Städte zu positionieren und von den Mitbewerbern zu differenzieren.
Doch wie findet man den genius loci einer Stadt heraus? Was ist authentisch für London, New York, Bern, Hamburg, Bremen oder Heidelberg? Entspricht es dem, was man draussen in der Welt von diesen Städten bereits denkt? Hat eine Stadt vielleicht schon ein besonders gutes oder schlechtes Image oder ist sie außerhalb ihrer Stadtmauer etwa noch gänzlich unbekannt? Wie prägt die mediale Berichterstattung Vorstellungsbilder von Städten? Welche Rolle spielt die Realität beim Branding von Städten? Welche Anforderungen werden auch oder gerade durch die mediale Vernetzung an das Markenmanagement von Städten gestellt? Ist eine Werbekampagne wie bspw. “Be Berlin” ausreichend, um die Vorstellungsbilder einer Stadt in den Köpfen von Menschen nachhaltig zu ändern? Oder schlägt sich die negative Presse zur Werksschliessung von Nokia in Bochum auch langfristig negativ auf das Image der Stadt als Wirtschaftsstandort nieder?
Wie könnte eine Stadt auf solche Presse reagieren? Über welche strategischen und operativen Möglichkeiten verfügt das Markenmanagement von Städten? Sind etablierte Konzepte des Product- oder Corporate Branding einfach übertragbar auf Räume?

Mit diesen und weiteren Fragen zum Thema Markenmanagement / Branding von Städten setzt sich dieser Blog in Zukunft auseinander. Ich freue mich auf rege Beteiligung und spannende Diskussionen.

Andreas Müller